Om verksamheten och uppdraget
Thielska Galleriet är ett framstående museum beläget på Djurgården i Stockholm, känt för sina enastående konstsamlingar och betydande bidrag till skandinavisk konsthistoria. Med verk av berömda konstnärer som Edvard Munch och Anders Zorn lockar galleriet konstälskare från både när och fjärran. Utöver sina konstutställningar erbjuder museet även konserter och evenemang. Lokalerna kan hyras för konferenser och andra tillställningar, och det mysiga caféet, drivet av matkreatören Monika Ahlberg, erbjuder besökarna en chans att koppla av med utsökt mat och dryck.
Uppdraget var att öka varumärkeskännedomen och besökarantalet genom målmedveten digital annonsering på Googles sökplattform. Detta skulle uppnås genom att optimera användningen av Google Ad Grants, ett bidrag som ger ideella organisationer möjlighet att annonsera kostnadsfritt på Google och nå en bredare publik.
Kund
Bransch
Museum
Tjänst
Google Ad Grants
Utmaningen
Projektets första utmaning var att återställa tillgången till Thielska Galleriets Google Ad Grants-konto, som hade förlorats för några år sedan. Utan detta konto var museet förhindrat att effektivt dra nytta av bidraget och nå ut till potentiella besökare.
En annan utmaning var att öka museets synlighet i jämförelse med andra aktörer i Stockholms kulturliv. Eftersom Thielska Galleriet ligger en bit ut på Djurgården var det viktigt att se till att fler besökare hittar dit och blir medvetna om vad museet har att erbjuda.
Det var också nödvändigt att skapa riktade kampanjer som inte bara når ut till en bredare publik, utan som också lockar rätt målgrupp att besöka specifika utställningar och evenemang på Thielska Galleriet.
Lösningen
För att hantera utmaningarna som Thielska Galleriet stod inför utvecklades en omfattande och långsiktig strategi för annonsering som sträcker sig över ett år. Den första åtgärden var att återfå tillgång till museets Google Ad Grants-konto. Efter att ha arbetat med Google-support och genomfört nödvändiga verifieringssteg kunde kontot återställas, vilket möjliggjorde full användning av bidraget för att skapa och hantera annonser.
Med det återställda kontot utformades en skräddarsydd annonseringsstrategi för Thielska Galleriet. Strategin inkluderade både breda och riktade kampanjer för att öka museets synlighet och attrahera rätt målgrupp. Genom att identifiera relevanta sökord och skapa engagerande annonser riktades marknadsföringen mot både lokala besökare och turister.
Flera annonseringskampanjer har designats och lanserats, med fokus på att lyfta fram olika delar av museets utbud, inklusive permanenta utställningar, tillfälliga evenemang och specialaktiviteter. Kampanjerna är utformade för att fånga uppmärksamheten hos olika målgrupper och kommer att justeras kontinuerligt baserat på prestandadata. Genom att övervaka klickfrekvenser, visningar och konverteringar säkerställs att kampanjerna är effektiva och ger önskat resultat.
Resultatet
Efter implementeringen av den nya annonseringsstrategin har Thielska Galleriet börjat se positiva resultat från Google Ad Grants-kampanjerna. Annonserna har möjliggjort en ökad synlighet i sökresultaten på Google, vilket har resulterat i en märkbart högre trafik till museets webbplats. Den förbättrade synligheten har lett till att fler potentiella besökare har blivit medvetna om museets erbjudanden, inklusive permanenta utställningar, tillfälliga evenemang och specialaktiviteter.
De riktade kampanjerna har också varit effektiva i att nå specifika målgrupper. Genom att analysera klickfrekvenser och konverteringsdata har det kunnat konstateras att kampanjerna inte bara har ökat den totala webbplatsbesöken, utan också lockat fler besökare till de särskilda utställningar och evenemang som marknadsförs.
Kontinuerlig övervakning och optimering av annonser har bidragit till att maximera kampanjernas effektivitet. Genom att ständigt justera annonser och strategier baserat på realtidsdata har det kunnat säkerställas att resurserna används på bästa möjliga sätt för att nå ut till rätt publik.
